大數據里看2021年度消費趨勢

2021-12-28 13:34:33

“消費者購買商品不再只是滿足生活基本需求,而是更看重商品的個性化特征,更關注商品本身的附加價值,更在意消費行為本身的文化內涵,希望通過個性化消費來體現自身品位?!?/p>

近日,京東消費及產業發展研究院發布的《2021年度消費趨勢盤點報告》顯示,包括智能類、潮流類、健康類等產品在內的個性化消費產品成交額同比大幅增長,“95后”的“后浪”們則成為個性化消費的主流人群。調研數據顯示有59.6%的年輕人的消費態度呈現“只買需要的”理性趨勢。

個性化產品成交額超60%

個性化消費的火熱,展現了消費升級蘊藏的巨大潛力,也為企業開啟了大市場。報告顯示,2021年個性化產品成交額增速超過60%。智能個性類產品中,智能餐桌的成交額同比增長超過10倍,智能公仔、智能晾衣機等成交額也分別達到195%和116%;潮流個性類產品中,潮流盲盒成交額同比增長達178%,其中95后購買盲盒類商品的成交額同比增長達580%;健康個性類產品中,家用洗地機成交額同比增長458%,健康秤的成交額同比增長也達到了122%。

拒絕“精致窮”,做理性消費的“后浪”。如今的年輕消費者有著更高標準、更高要求的消費需求,Z世代人群步入社會后不僅消費能力隨著收入水平提高而逐漸上漲,各種“誘惑”也隨之而來。調研結果顯示,年輕人消費態度上,有58.6%的消費者選擇“只買需要的”,有18.6%的消費者選擇“在可承受范圍內隨心購買”。

從消費趨勢上來看,“后浪”消費金額占比高的品類為興趣生活類、疫苗服務類、游戲和視頻服務類,這三個類目中95后的占比都超過了40%。

“種草”國潮已成為時尚

報告也顯示,今年國貨消費熱潮持續升溫,“種草”國潮已成為一種時尚。日益火熱的國貨背后,是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。據悉,中國品牌商品銷量占比超過70%,從手機、電腦數碼等滿足個人興趣類產品,到健康服務、家居日用等家庭消費型產品,國貨正在多元快速發展。中國品牌成交額占比增速上,一二線市場增速高于下沉市場。

同時,產品的創新也吸引了更多新人群加入“國品”消費中來,Z世代人群中國品牌的消費占比提升超過4%,新中產人群的人均購買件數同比增長超20%。首次購物的新用戶,他們購置的第一件商品主要覆蓋家用電器、電腦辦公、手機通訊、數碼、食品飲料等品類,但也有不少消費者首次購物選擇的品類是家庭清潔/紙品、醫療保健、服飾內衣等品類的商品,新用戶選擇的品類更加豐富多元。

網紅商品總體銷量增長超40%

網紅經濟乘風破浪,創新研發、產品質量與服務品質都要深耕。報告顯示,網紅商品總體銷量同比增長超40%,人均消費金額同比提升20%以上,網紅寶寶零食、網紅蚊帳、網紅手機支架的銷量同比增長都超過10倍。

而新品及新品類提升生活品質,成為消費增長新引擎。調研數據顯示,在面對新品及新品類時,約有四分之一的消費者愿意馬上嘗試;有49.7%的人認為“滿足了自己很大部分的需求或核心需求”;57.3%的人則認為“有一些我沒有想到的功能,很驚喜,覺得細分的新品越來越懂自己”。

報告顯示,京東新品的發布數量和銷量同比增長均達50%,食品飲料、家庭清潔、玩具樂器、醫療保健、電腦辦公成為新品占比TOP5的品類。

(文章來源:杭州日報)

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