跨年場預售票房近5000萬元 賀歲檔“黑馬”將花落誰家?

2021-12-28 16:13:23

2021年即將落下帷幕,賀歲檔(特指12月份)電影陸續上線。燈塔專業版數據顯示,今年賀歲檔共上映影片54部,截至12月28日11時,已取得票房成績(含服務費,下同)21.63億元。

“整體來看,今年賀歲檔票房最終體量將弱于往年?!睙羲芯吭盒袠I分析師張榮棣對《證券日報》記者表示,今年賀歲檔上映影片中,頭部影片主要集中在檔期后半場,尤其是跨年當天。從單片情況來看,今年賀歲檔共上映影片54部,以愛情片和懸疑片為主,也有相當數量的喜劇片。

過去3年(2018年至2020年),賀歲檔票房分別為37.73億元、40.79億元、43.75億元。其中,2020年受疫情影響的背景下,賀歲檔仍涌現出《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》等爆款。

最初賀歲檔的定位是“喜劇檔”,貼合新年的喜慶氣氛。張榮棣進一步表示,從2019年開始,賀歲檔逐漸由緊張刺激的懸疑/犯罪片+溫暖抒情的情感片撐起,今年也延續了這樣的趨勢,目前的票房表現上,《誤殺2》和《古董局中局》這樣的犯罪懸疑片表現最好,跨年當天也有備受關注的情感向影片上映。

截至12月28日,《誤殺2》已經斬獲7.55億元,票房占比近35%,該片的出品方為中國電影、萬達影業、光線傳媒等。而《古董局中局》已實現票房收入4.23億元,其出品方包括正夫影業、英皇影業。

元旦檔往往是賀歲檔中的高光時刻,尤其是12月31日20時以后的電影票格外緊俏。

在電影院里跨年,正在成為當下年輕人的新潮流之一。一位傳媒行業券商分析師告訴記者,賀歲檔起源于港片,新年前電影公司通常會拍一些熱鬧喜慶的內容,片名體現出“恭喜發財”、“家有喜事”。如今觀眾觀影閾值升高,傳統喜劇的內容和宣發手段已經無法滿足普通觀眾,因此不少片方開啟花式營銷,比如有的影院為滿足年輕人戀愛、交友需求,專門開設了跨年擁抱專場。

此外,片方在短視頻營銷層面也做足了功夫,燈塔專業版數據顯示,待映電影中,《穿過寒冬擁抱你》在抖音平臺累計話題播放量達16.29億次,累計獲贊量2725.3萬次。

這部影片也是元旦檔新片中最受歡迎的電影。截至12月28日,2021年至2022年跨年場觀影場購票總人次突破100萬,預售票房達4908.7萬元??v觀12月31日全天,總預售票房也達到了1.26億元,最受歡迎的三部電影分別是《穿過寒冬擁抱你》、《以年為你單位的戀愛》和《反貪風暴5:最終章》。其中,《穿過寒冬擁抱你》預售票房在總票房中占比超六成。

這三部影片背后是近50家影視公司,其中不乏頭部上市公司。其中,《穿過寒冬擁抱你》出品方包括中國電影、阿里影業、新麗傳媒等;《以年為單位的戀愛》出品方主要是光線傳媒;《反貪風暴5:最終章》背后則站著華策影視。

隨著春節檔的臨近,可以預見,影視公司將再度受到資本市場關注。開源證券研報指出,鑒于近期新冠疫情的零星反復,多地倡導就地過年,疊加供給釋放,2022年春節期間娛樂需求增加,觀影或成為假期本地娛樂的重要形式。去年春節檔創下72.22億元票房紀錄,對電影出品方、發行方及院線公司業績帶來的拉動值得關注。

(文章來源:證券日報網)

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