俞敏洪開啟首場直播!新東方老師紛紛轉型了

2021-12-29 00:18:15

“我們今天帶來的蘋果來自阜平太行山,非常甜!”新東方創始人俞敏洪把手上拿著的一瓣蘋果送進嘴里,熱情回應著網友評論,直播僅開始10分鐘,已有超過2萬人涌進直播間。12月28日晚,俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農活動,直播間上架了25種農產品,涉及米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒等,這也意味著新東方轉型直播帶貨邁出了第一步。

百名新東方老師將轉型主播

11月7日,俞敏洪在抖音開啟了首次直播,他表示:“新東方計劃成立大型農業平臺,將和新東方的老師們一起進行助農直播?!币粫r間,新東方轉型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開來,選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點。

俞敏洪在首次直播中說,他將帶領百名新東方老師入駐抖音平臺,這百名老師均通過內部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。12月7日,新東方投資成立一家名為“東方甄選(北京)科技有限公司”的公司,該公司法定代表人為新東方在線CEO孫東旭。12月28日,新東方也通過公眾號宣布“東方甄選”為新東方直播帶貨的新平臺。

一般來說,素質教育、成人職業教育、智能教育硬件等方向是教育機構轉型的熱門賽道,而新東方為何另辟蹊徑選擇做直播帶貨?新東方表示,早在幾年前,俞敏洪在一次出差中與農民交談,便萌生了搭建一個平臺幫助他們將農產品銷售至外地的想法。2020年,俞敏洪就曾在甘肅、貴州等地做過助農直播。

教育機構謀求“多線布局”

其實,直播帶貨僅僅是新東方轉型的業務線之一,除了直播帶貨外,新東方表示:“教育永遠是我們的初心。新東方還會在教育領域繼續努力,目前仍有四六級、考研、出國語言(英語、小語種)、留學咨詢以及國際游學、國內研學、營地教育等教育服務。此外,我們也在嘗試在學生通識教育、素質素養教育上發力?!?/p>

除此之外,新東方在教育硬件領域也有動作,12月10日,新東方在線聯合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”,這款詞典筆也是雙方合作的首個作品,已在線上線下渠道開售。

不止是新東方,好未來、猿輔導、網易有道等多家頭部教育機構均采取了“多條腿走路”的方式進行多線布局,素質教育、成人職業教育、智能教育硬件等方向成為了最為熱門的賽道。

在素質教育賽道,猿輔導推出了STEAM科學教育產品“南瓜科學”;好未來推出了素養中心;作業幫則以小鹿為素質教育品牌形象,推出編程、美術、學習力等系列素養課;愛學習、豆神教育分別推出素質教育新品牌“繁星”、“豆神美育”。

在成人教育方向,好未來整合成人教育品牌“輕舟”,覆蓋考研、語言培訓、留學三大業務。網易有道成立“成人教育事業部”;作業幫上線“不凡課堂”,新增成人英語、教師、財會、公考四門課程;高途將旗下成人教育更名為“高途在線”,并宣布其成人教育板塊已成為新的增長引擎。

教育機構今年也爭相推出了智能教育硬件產品,如豆神教育從語文學習場景切入,發布豆神·語文本。猿輔導旗下斑馬先后在今年7月、8月上線斑馬邏輯思維學習機和斑馬AI指讀機。9月中旬,小猿口算推出小猿智能練習本A1。

新的教培行業生態正在重構

“雙減”新政下,教育培訓行業的原有格局被打破,新的行業生態正在重構。根據教育部最新數據,線下校外培訓機構已壓減83.8%,線上校外培訓機構已壓減84.1%。留下的學科類培訓機構一部分轉為非營利性機構,實行政府指導價,提供公益服務;不適合“營轉非”的將被進一步注銷。

21世紀教育研究院院長熊丙奇接受記者采訪時表示,校外培訓機構選擇繼續做培訓,需要從以前的逐利心態轉向公益心態。從資本化運作,到去資本化;從做生意,到做純粹的教育,培訓機構面臨的轉型,不是業務轉型,而是思維轉型。熊丙奇說:“如果想繼續做大生意賺大錢,那最好退出培訓領域,因為轉型到非學科類素質教育,很難實現營利賺錢的目標;而如果想做教育、做公益,那教育領域的非學科和學科培訓,都還有可為空間?!?/p>

對于新東方轉型直播帶貨,熊丙奇表示,農產品直播帶貨是一個沒有任何政策風險的領域,且可以發揮團隊成員的優勢,將以往直播課的演講能力運用到直播帶貨的推銷之中,“新東方轉型做直播,能否獲得成功,還需要進一步觀察,但不可否認的是,這也是教培機構的選擇之一?!毙鼙嬲f。

(文章來源:北京晚報)

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