周邊國家七折價搶生意:訂單劇減 有國漫制作商靠老板抵押房子撐到現在

2022-01-02 13:03:33

自2015年《大圣歸來》上映以來,國漫行業開始受到矚目。此后,包括《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》在內等多部國漫電影上線,均取得了不俗的成績。同時,B站、騰訊視頻等平臺也相繼上線不少國漫。一時間,國漫似乎呈現出一種欣欣向榮的態勢。

行業一片繁榮的同時,其重要的生產者——動漫公司似乎也迎來了春天。近兩年,不少頭部動漫公司扎堆IPO.2021年9月,玄機科技擬在A股掛牌上市;2021年7月,深圳證券交易所受理了原力動畫的創業板上市申請;2020年12月,幻維數碼進入上市輔導階段。

這些頭部公司,無疑都有著被市場所認可的代表作,如幻維數碼的《斗破蒼穹 》《武動乾坤》;原力動畫的《凡人修仙傳》《全職高手》;玄機科技的《秦時明月》《斗羅大陸》等。

然而行業呈兩級分化態勢。頭部公司已摩拳擦掌要邁入資本市場,一些中小型中期制作公司卻還掙扎在生死線上。

李爽所在的公司,就是其中的典型。她所任職的動漫公司,已在新三板上市。很長一段時間里,這家公司靠接其他公司外包的項目過活,主要工作包括動漫的中期程序式制作。而這樣的公司,也被業內稱為中期制作公司。

時代周報記者了解到,當前動漫行業公司可籠統分為三大類,第一類是前期團隊,包括導演、分鏡師等,主要負責劇本、人設、分鏡等創作;第二類就是中期制作公司,主要負責動漫的程序化制作;第三類則為從前期到中期都有相關團隊的公司。

上述李爽所在的中期制作公司于2011年成立,在前5年,靠著接國外和國內的項目,賺了不少錢,迅速從十幾人的小團隊擴張為100余人的公司。

“除了一些動漫制作,我們還接教育公司發過來的FLASH小動畫、或者一些動畫廣告等?!崩钏嬖V時代周報記者。彼時公司一步一步擴大,李爽感覺到這個行業擁有前所未有的光明。

但事情的轉折出現在2015年。李爽驚覺,他們接到的外包項目開始縮減,“我發現我們很久沒接到國外訂單了,國內訂單也開始減少?!睋钏f,當時很多中期制作公司接到單子的數量較以往都有所下降,“后來我們發現,很多以往會向我們下訂單的公司,開始將訂單下到了成本更為便宜的鄰國?!?/p>

某腰部動漫公司營銷總監劉文告訴時代周報記者,周邊鄰國以更為低廉的成本,分走了很多中國得中期制作訂單,其價格較中國公司便宜近三分之一,“中國的制作成本為10000元/分鐘,鄰國可能只要7000元/分鐘左右。一集20分鐘的動漫,價格能便宜6萬多?!?/p>

時代周報記者了解到,這些國家已經參與了少百部動畫作品的制作中,其中不乏一些廣受觀眾喜愛的名作,如《匹諾曹》《泰塔尼克號》《一千零一夜》《龐貝城的一天》《角斗士》等。

“不過,他們的產能畢竟有限,中國的動漫中期制作公司還是可以接到不少項目?!眲⑽母嬖V時代周報記者。

但訂單數量的減少,還是給李爽的公司敲響了警鐘,他們不能坐以待斃?!拔覀児救缃竦囊幠?,已經不是工作室,光靠接其他公司分來的項目難以維持?!庇谑?,李爽的公司決定開發屬于自己的IP,“只有有了自己的IP,才不會被動?!崩钏f。

IP對于公司的加持毋庸置疑,這并不局限于國漫行業。如潮玩公司泡泡瑪特遇到Molly之前,僅是一家發展了5年,且連年虧損的潮玩銷售連鎖店。兩者合作后,泡泡瑪特營收凈利水漲船高,Molly系列也成為泡泡瑪特重要營收來源之一。2017年,Molly相關玩具產品收益達到4.1億元,占公司總收益近90%。

又如影視行業中的漫威,其《鋼鐵俠1》成功后,漫威宇宙隨之誕生。而動漫行業中的龍頭老大迪士尼,也靠著IP衍生出更大的經濟效益,“成功的IP意味著這家公司擁有自主造血能力?!?某部熱門動畫劇導演包包說。

時代周報記者了解到,2014年時,李爽所在的公司曾經開發過自有IP,但并未投入太多精力與資金。2014年后,該公司才開始將大部分精力放在自有IP上。

截至2019年,李爽所在這家公司陸續開發了5個IP,但均以失敗告終?!坝绕涫堑?個IP,燒了上千萬,把公司的老本全都掏空了,卻連個聲響都沒聽到?!崩钏嘎?。

失敗的IP嘗試,令李爽的公司跌入了谷底,李爽告訴時代周報記者,“公司現在還欠著一屁股債,疫情前好一些,疫情后,公司的幾位老板把房子抵押給銀行貸款,撐到了現在?!?/p>

“雖然現在欠了很多錢,但我們一直在努力接項目還錢,會一直堅持下去的?!崩钏瑘远ǖ馗嬖V記者。

(應受訪者要求,李爽、劉文、包包均為化名)

(文章來源:時代周報)

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