健康消費漸成青年剛需

2022-01-09 06:30:47

疫情改變了人們的生活方式,也讓大家對健康生活有了更高的期待,健康消費更加受到關注。而“90后”已成為健康消費市場的主力軍。來自阿里健康的統計數據顯示,從家用醫療器械、中醫藥滋補食療到減肥塑形等醫美產品,在阿里健康大藥房的購買用戶人群中,“90后”占比過半。與此同時,口服美容、健康新茶飲等新消費顯現出巨大的潛力,代表著青年群體消費選擇的轉變。

傳統滋補是養生標配

進入冬季后,在會計師事務所工作的“90后”女孩胡英就為自己配備了鮮燉燕窩、黑芝麻丸等滋補養生食品,每天早上吃一碗鮮燉燕窩,工作間隙穿插吃黑芝麻丸、阿膠糕,喝喝自己煮的花草茶?!拔依霞以趶V東,一直是各種滋補品的深度用戶,工作后經常加班、熬夜,因此更加注意養生?!焙⒔榻B,自己每月用于購買各種保健品、滋補品和各種養生食材的花費大約有2000元,這在經濟能承受的范圍內,“感覺這筆投資是值得的,畢竟健康是最重要的”。

從部分電商平臺公布的消費數據可以看出,近年來,年輕人成為健康養生產品的消費主力。阿里健康的統計數據顯示,2021年天貓“雙11”購物節期間,食療滋補營養類的商品同比增長300%,傳統中醫藥與滋補產品成為消費時尚,購買養生產品的人群多是年輕消費者。阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康發布的《“雙11”家庭健康儲備洞察報告》顯示,相較于2020年天貓“雙11”,2021年中藥下單人數同比增長近4倍,滋補經典方成交額同比增長近3倍,其中“80后”“90后”人群占近60%。

燕窩品牌小仙燉已經連續兩年“雙11”蟬聯天貓醫藥健康滋補類品牌榜首?!跋M主力年輕化是燕窩行業發展的一大趨勢,這也折射出年輕一代對自身健康管理的重視?!毙∠蔁跹喔C董事長苗樹介紹,逐步成為社會和家庭中堅力量的年輕人,正在面臨越來越多的生活壓力,越來越多的年輕人健康風險意識不斷增強,不少年輕人避免不了加班和熬夜,在健康上進行消費是他們認為應對健康風險最立竿見影的方式。同時,消費者的消費觀念還逐漸從功能性消費向悅己型消費轉變,這也催生出了對于更高品質產品和服務的消費需求。

口服美容產品前景看好

家住北京市海淀區科學院南路的“80后”文賢,在2021年“雙12”期間在網上購買了不少口服膠原蛋白肽飲品。文賢告訴記者,自己在互聯網公司工作,長時間面對著電腦作業,勞動強度大而且缺乏運動,這些年感覺皮膚狀態日趨下降,于是開始口服美容產品,維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品已經成為家中常備?!跋啾柔t美,口服保健品更安全、服用方便,也能看到一定效果,對年輕女性來說是不錯的選擇?!蔽馁t說。

“最近幾年,伴隨著消費者健康意識的覺醒,大健康產業整體向好,催生了很多新的細分市場?!眹鴥瓤诜廊菔袌鲂律放魄囝伈┦縿撌既私B介紹,中國口服美容市場最早是由日本品牌引爆的,并通過代購進入中國市場,自己在服用了幾年膠原蛋白肽飲品之后看好這一市場,于是聯合幾位北大博士畢業的同學一起創業,青顏博士品牌創立短短兩年時間,就積累了10余萬用戶,且復購率保持在40%以上,加權復購率達到115%。

“口服美容作為介于普通護膚和專業醫美之間的新方式,順應了中國消費者 ‘以內養外’的傳統觀念?!苯B認為,口服美容產品的購買人群集中于“90后”年輕消費者,并不斷呈現年輕化趨勢?!白钤?,消費者對顏值的追求主要通過購買護膚品或彩妝來實現;其后,隨著對健康認知的轉變,他們意識到肌膚問題往往與自身的生活、飲食習慣以及身體健康狀況有關。這一觀念的轉變將是口服行業面臨的一大機遇。隨著20歲就開始抗老的年輕一代逐漸成長,我們相信口服美容市場的增長勢頭還將繼續維持一段時間?!?/p>

健康新茶飲受熱捧

2021年12月21日,在網紅店WILLcha未來茶浪北京朝陽大悅城店排隊半個小時后,“95后”女孩王奇喝上了自己心心念念的榴春令氣泡茶?!霸诰W上看到這家店特別火,今天特意抽時間來打卡?!蓖跗嬲f,“我平時習慣了喝氣泡水,這家的氣泡水加了水果氣味特別香,口感也好,尤其是吃火鍋或烤肉時喝特別贊,關鍵是比較健康,完全不含糖、植脂末、色素和香精,每一杯茶上面都標注了卡路里,對減脂人士特別友好?!?/p>

“WILLcha是一家創新茶飲店,不是奶茶店。對比新茶飲與傳統奶茶可以發現,新茶飲消費群體對健康的需求更為強烈?!盬ILLcha創始人徐海玉介紹,新茶飲時代的年輕人曾經一度用奶茶續命,但因為糖分和添加劑的無標準使用,為健康埋下了隱患,健康覺醒的人群產生了新的憂慮。為此,WILLcha推出了健康茶飲業務線,打造了“五零標準”原料的低卡路里茶飲。即在制作過程中,堅持不添加香精、色素、防腐劑和植脂末,使用零卡代糖,目標是在糖水和茶水之間創造一杯健康輕盈的茶飲,做到好看、好玩、好喝又健康。從用戶反饋來看,WILLcha收獲了較高的評價和口碑。

“隨著悅己型消費的興起,一杯茶飲品或許在‘追茶’的年輕人看來似乎并不昂貴,健康對于他們似乎更加重要?!毙旌S窠榻B,隨著國內消費的升級,以及新生代的人口紅利不斷疊加,新茶飲從2018年開始迎來了新一輪的增長。在此輪增長和擴容后,新茶飲行業已經進入充分競爭的成熟期。艾媒咨詢數據顯示,2021年新茶飲市場規模有望達到2795.93億元?!霸谖磥?,健康、天然、衛生將是新茶飲發展方向的新風口,各品牌除了在打造好產品的同時,也應該朝著這一方向前進,才不會被市場所摒棄?!?/p>

健康消費群體年輕化的背后,也折射出疾病年輕化和社會壓力加大、健康焦慮等諸多問題。北京營養師協會理事顧中一表示,“朋克養生”青年中確有學習工作壓力大、不得不熬夜者,但也不乏未抓住養生核心,只“照搬”養生策略者。每個人都是自己健康的第一責任人,建議追求健康的年輕人還是要科學養生,系統地改善作息規律。

(文章來源:經濟日報)

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